Es gibt viele Wege, um Aufmerksamkeit zu erregen, aber der albanische Fernsehsender Zjarr geht dabei einen ganz neuen Weg.
Vor einigen Jahren erregte die Entscheidung des Senders, Nachrichtensprecherinnen ohne BH zu zeigen, die Gemüter – und bis heute wird darüber diskutiert, ob dies mutig und innovativ war oder einfach eine Grenze überschritten wurde.
In einer Zeit, in der Frauen hart für die Gleichberechtigung am Arbeitsplatz, die Achtung ihrer Würde und ein Ende der Objektivierung in den Medien gekämpft haben, hat ein albanischer Nachrichtensender die Kontroverse mit einer verblüffend mutigen Entscheidung neu entfacht.
Im Jahr 2016 sorgte der Fernsehsender ZJARR für Schlagzeilen, indem er mit einem provokanten Format – mit spärlich bekleideten Moderatorinnen – Zuschauer anlockte und die Einschaltquoten erhöhte.
Die TV-Moderatoren trugen offene Jacken mit nichts darunter, während sie die neuesten Nachrichten verkündeten. Dies löste in Albanien, einem kleinen und konservativen Land auf dem Balkan, ein großes Echo aus.
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Nach Ansicht des Eigentümers des Fernsehsenders war dieser Ansatz ein Erfolg – und vielleicht sogar eine Notwendigkeit, wenn man die Geschichte Albaniens bedenkt.
40 Jahre lang wurde das Land von Enver Hoxha, einem berüchtigten kommunistischen Diktator, der von 1944 bis zu seinem Tod 1985 regierte, als Geisel gehalten. Sein Regime war geprägt von strenger Zensur, ziviler Unterdrückung und einer Atmosphäre des gesellschaftlichen Misstrauens.
„In Albanien, wo die Nachrichten von den politischen Mächten manipuliert werden, brauchte das Publikum ein Medium, das die Informationen so präsentiert, wie sie sind – nackt“, sagte Ismet Drishti, der Eigentümer von Zjarr TV, 2016 gegenüber AFP.
„Ein bisschen unkonventionell“
Drishti versicherte, dass die Nacktheit ihrer Moderatoren ein Mittel sei, um Transparenz und Unparteilichkeit im Fernsehen zu demonstrieren.
„Wir verkaufen keinen Sex, wir geben die Nachrichten so wieder, wie sie sind. Das ist sowohl symbolisch als auch gute Werbung“, sagte Drishti.
Da es so erfolgreich war, wollten die Eigentümer das Konzept ausweiten. Eine Zeit lang erwog Zjarr TV, nach dem gleichen Modell auch Nachrichtensendungen auf Französisch und Englisch mit „nackten Informationen“ auszustrahlen.
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Das Konzept machte auch die Moderatoren des Senders zu großen Stars. Eine davon war Enki Bracaj, 21, die eine internationale Nachrichtensendung moderierte. Ihre auffälligen Outfits, die oft ihr Dekolleté zeigten, kamen offenbar bei vielen Zuschauern gut an und sorgten für steigende Einschaltquoten.
„Die meisten sind sich einig, dass ihr Präsentationsstil ein wenig unkonventionell ist, aber wir arbeiten aktiv daran. Ehrlich gesagt, scheint es ihren Einschaltquoten überhaupt nicht zu schaden“, sagte ein Sprecher des Senders.
Nach Rücksprache mit ihren Eltern
Enki Bracaj erhielt ihren hochkarätigen Job, nachdem sie mit offener Bluse vorgesprochen hatte und damit bewies, dass sie alles andere als eine klassische Journalistin ist.
Damals studierte die junge Frau Öffentlichkeitsarbeit an ihrer örtlichen Universität. Im Jahr 2016 reflektierte sie über ihre Entscheidung, bei den Tests auf dem Bildschirm ohne BH zu erscheinen, und sagte: „Ich habe einfach einen Weg gefunden, mich in dieser wettbewerbsintensiven Branche hervorzuheben.“
Enki teilte ihre Gedanken über das Herausstechen: „Es war klar, dass ich mutig sein und etwas anderes bieten musste, wenn ich Erfolg haben wollte.“ Enki erwähnte auch, dass sie sich mit ihren Eltern beraten hat, bevor sie ihre Entscheidung traf, und dass deren Unterstützung alles einfacher machte.
Nach Playboy-Angebot gefeuert
Es gab jedoch klare Grenzen für das, was Zjarr TV von seinen Nachrichtensprechern tolerieren würde. Offiziell verließ Enki den Sender mit der Begründung, dass sie mit ihrem Gehalt unzufrieden sei, aber ihre Kollegen deuteten eine andere Geschichte an.
Der wahre Grund war, dass Enki Bracaj einen Modeljob beim Playboy annahm und ihre Arbeitgeber beim Sender der Meinung waren, dass sie damit eine Grenze überschritten hatte. Nacktheit und sogar das Baden oben ohne sind im konservativen Albanien, wo etwa 60 Prozent der Bevölkerung Muslime sind, laut Daily Mail nach wie vor tabu.
Suche nach einem neuen Star
Als der beliebte Bracaj entlassen wurde, musste der Sender einen Ersatz finden. Die Wahl fiel auf die etwas erfahrenere 24-jährige Moderatorin Greta Hoxhaj. Wie Enki begann auch sie ihre Arbeit in einem Zustand, in dem sie fast unbekleidet war.
„Ich habe fünf Jahre lang hart für das Lokalfernsehen gearbeitet, wo ich unbemerkt geblieben bin“, sagte eine fröhliche und entspannte Hoxhaj gegenüber AFP. „Ich bereue nichts – innerhalb von drei Monaten wurde ich ein Star.“
Im Alltag kleidete sie sich normalerweise wie andere Frauen ihres Alters, aber jeden Morgen beim Sender verwandelte sie sich in eine andere Persona und zog eine freizügige, vorzugsweise rosa Jacke an, um die Nachrichten zu lesen. Ihr nüchterner Look „ist nur für das Fernsehen, für die Information“, sagt sie.
Kritik
Zjarr TV ist nicht der einzige Ort, an dem sich Moderatorinnen ganz entblößt haben. In Venezuela beispielsweise zog sich eine Moderatorin einer Nachrichten-Website nackt aus, um den Erfolg bei der Fußballmeisterschaft Copa America zu feiern.
Die Bilder des albanischen Senders verbreiteten sich wie ein Lauffeuer, und die Videos mit den attraktiven Nachrichtensprechern gingen in den sozialen Medien viral. Ein Clip mit den unbekleideten Moderatorinnen wurde auf YouTube fast 700 000 Mal aufgerufen und sorgt weiterhin für Aufsehen.
Während viele Internetnutzer gespannt darauf waren, wo sie die umstrittene Sendung sehen können, erheben andere ihre Stimme, um von den Medien mehr Verantwortung im Kampf um Respekt und Gleichberechtigung zu fordern.
„Es ist erbärmlich, so etwas zu akzeptieren, nur um auf dem Bildschirm zu sein“, kommentierte ein Online-Kritiker, während ein anderer den Schritt als ‚empörend‘ und ‚ekelhaft sexistisch‘ bezeichnete.
Bilder von Greta Hoxhaj tauchen häufig auf Facebook auf und lösen immer wieder Debatten aus. Manchmal weiten sich diese Diskussionen zu einem breiteren Gespräch darüber aus, wie sich Fernsehmoderatoren im Allgemeinen kleiden.
„Es gibt zu viele Frauen im Fernsehen, deren Ausschnitte in verschiedenen Sendungen viel zu tief sind. In der letzten Folge von AGT trugen die beiden Frauen Kleider, die SEHR fragwürdig waren. Nun ist es mir egal, was Frauen im Alltag tragen, aber im Fernsehen sollten bessere Standards gelten“, kommentierte ein Zuschauer.
Die Meinungen bleiben jedoch geteilt.
„Ich sehe nichts Falsches an diesem Bild. Es wird vor allem Männer aufmerksamer für die Nachrichten machen“, schrieb eine andere Person.
„Es steht jedem frei, den Kanal zu wechseln“
Interessanterweise war die Reaktion von feministischen Gruppen und Journalistenverbänden in Albanien eher verhalten. Zjarr TV hat bei diesen Organisationen kaum Reaktionen hervorgerufen.
„Es gibt eine Vielfalt an Möglichkeiten, und es steht jedem frei, den Kanal zu wechseln“, sagte Leonard Olli, ein Journalist und PR-Spezialist in der Hauptstadt Tirana.
Aleksander Cipa, Präsident der Union albanischer Journalisten, sah die Taktik des Senders, halbnackte Nachrichtensprecherinnen einzusetzen, jedoch kritischer. „Nacktheit kann die Krise in den Medien nicht lösen, die alles tun, um zu überleben“, erklärte er.
An Blumensträußen mangelt es nie
Und in diesem Fall schien der Star der Show, Hoxhaj selbst, von der Kritik nur wenig beeindruckt zu sein. In einem Interview erklärt Hoxhaj, dass sie den unzähligen Kommentaren und Komplimenten, die an sie gerichtet werden, kaum Beachtung schenkt.
„Was für mich zählt, ist, dass es mir gut geht, sowohl in meiner Arbeit als auch in meinem neu gewonnenen Ruhm. Ich lebe ein schönes Leben voller Liebe“, teilte sie mit.
In ihrer Nachbarschaft wird sie von allen bewundert, mit Komplimenten überhäuft und ihre Karriere aufmerksam verfolgt. Viele geben ihr sogar Ratschläge für jede Folge ihrer Fernsehsendung. „Ich erhalte unzählige Nachrichten in meinem Posteingang, und viele Zuschauer rufen während der Sendung ‚Zbardhi‘ an, um mir Komplimente zu machen. Es gibt nichts Schöneres als das! Außerdem fehlt es mir nie an Blumensträußen – nicht einmal zweimal pro Woche!“
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