Viele von uns kennen die grüne Sirene, die durstige Menschen in ihre Läden lockt und Kaffeeliebhaber mit ihrem magischen Gebräu und ihren unwiderstehlichen Düften verzaubert.
Und es gibt ein paar kleine Details dieses weltbekannten Logos, die du vorher vielleicht noch nicht kanntest.
Starbucks – Bedeutung hinter der grünen Sirene
1971, als Starbucks nur ein bescheidener Kaffeebohnen-Verkäufer am Pike Place Market in Seattle war, suchten die Gründer nach einem Namen und einem Logo, das das Abenteuer und die Seefahrertradition der frühen Kaffeehändler verkörperte.
Nachdem sie Namen wie Pequod, das Walfangschiff aus „Moby-Dick“, in Erwägung gezogen hatten, entschied sich das Unternehmen für Starbucks, inspiriert durch den ersten Maat in Herman Melvilles Roman.
Dieses maritime Thema führte zur Wahl einer zweischwänzigen Meerjungfrau oder Sirene als Logo, die den Reiz und das Geheimnis des Meeres symbolisiert.
„Das ist die Sirene. Sie ist keine reale Person, aber wir stellen sie uns irgendwie als eine solche vor. Sie ist das größte Symbol unserer Marke… Sie ist das Gesicht der Marke“, sagt Steve Murray, Creative Director im Starbucks Global Creative Studio.
„Die Sirene ist wie eine Super-Meerjungfrau. Eine Meerjungfrau mit einem Schwanz ist nur eine gewöhnliche Meerjungfrau (sorry Ariel).“
Ihr erstes Facelifting
Das ursprüngliche Logo zeigte ein braunes, monochromes Bild der barbusigen Sirene, das die erdigen Töne des Kaffees widerspiegelte. Doch 1987, als Starbucks expandierte, wurde das Logo überarbeitet und das gruselige Wesen wurde weniger gruselig.
Die Farbe wechselte zu einem leuchtenden Grün, das Wachstum, Frische und das Engagement der Marke für Qualität symbolisiert. Außerdem wurden die Haare der Sirene so angepasst, dass sie ihre Brüste verdeckten, was das Bild bescheidener machte und den sich entwickelnden gesellschaftlichen Normen entsprach.
Eine weitere Umgestaltung
1992 war Starbucks zu einem bekannten Namen geworden, was zu einer weiteren Aktualisierung des Logos führte. Diesmal lag der Schwerpunkt auf dem Gesicht der Sirene, wobei ihr Körper weggeschnitten wurde, um ein intimeres und erkennbareres Bild zu schaffen. Nur die Spitzen ihrer Schwänze, die sie immer noch in ihren beiden Händen hielt, waren zu sehen.
40 Jahre Starbucks
2011 präsentierte Starbucks anlässlich seines 40-jährigen Bestehens ein kühnes neues Logo. Der Firmenname wurde entfernt und nur die Sirene blieb als Symbol für die Marke übrig.
„Ich hoffe, wenn die Leute die Sirene auf ihrer Tasse sehen, steht sie natürlich für das, was sie von Starbucks bekommen“, sagte Murray über das weltweit anerkannte Logo: “Wenn die Sirene auf der Tasse Kaffee ist, wird er großartig sein.“
Menschlicher
Dieser minimalistische Ansatz steht für die Entwicklung von Starbucks über den reinen Kaffee hinaus zu einer breiteren Palette von Produkten und Erfahrungen. Das Gesicht der Sirene wurde weiter verfeinert, um sie menschlicher und sympathischer erscheinen zu lassen.
Apropos Sirenengesicht: Es gibt ein faszinierendes Detail, das viele übersehen könnten. Während das Design des Logos auf Symmetrie abzielt, wurde absichtlich eine leichte Asymmetrie eingeführt, um die Sirene menschlicher und weniger wie eine „perfekt geschnittene Maske“ erscheinen zu lassen.
Sie konnte nicht „perfekt wie Barbie“ sein und brauchte eine subtile Unvollkommenheit, um dem Logo Charakter und Wärme zu verleihen und sie für die Kunden einladender zu machen.
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Die globale Kreativdirektorin Connie Birdsall erklärt gegenüber Fast Company, dass das Designteam „einen Schritt zurücktreten und der Sirene etwas Menschlichkeit zurückgeben“ musste. „Die Unvollkommenheit war wichtig, um sie als Marke wirklich erfolgreich zu machen“, sagte sie.
„Am Ende ist nur das Gesicht der Zeichnung leicht asymmetrisch. Die rechte Gesichtshälfte ist etwas schattiger“, sagt Designpartner Bogdan Geana. „Es fühlte sich etwas menschlicher an und weniger wie eine perfekt geschnittene Maske.“
Starbucks-Sirene heute
Die Sirene, die du heute kennst, ist asymmetrisch, aber du musst schon sehr genau hinsehen, um die Unvollkommenheiten zu erkennen. Auf der rechten Seite gibt es eine zusätzliche Schattierung – ihre rechte Augenbraue sieht länger aus – und ihre Nase senkt sich, ebenfalls auf der rechten Seite.
Wenn du das nächste Mal an deinem Lieblingsgetränk nippst, nimm dir also einen Moment Zeit, um die reiche Geschichte und die versteckten Geschichten hinter der ikonischen Sirene zu würdigen.
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